MEDIATRANSPORTS, régie publicitaire leader dans les transports et Displayce, suite technologique pionnière et spécialiste de la publicité extérieure dévoilent « Train Live Triggering », une innovation inédite permettant de déclencher automatiquement des campagnes DOOH en fonction des départs et arrivées des trains (Grandes lignes, Intercités et TER) dans plus de 300 gares réparties sur tout le territoire. Cette solution inédite repose sur les données de trafic en temps réel fournies par la SNCF.
Train Live Triggering : des campagnes DOOH synchronisées avec les horloges de départ et d’arrivée des trains
Avec près de 10 millions de visiteurs par jour* et un temps d’attente moyen de 21 minutes (45 minutes lors des grands départs), les gares offrent un terrain d’expression unique pour les marques.
Dans ce contexte de forte attention, grâce à la modélisation précise des emplacements des écrans DOOH de MEDIATRANSPORTS et à l’intégration des données de la SNCF, les marques peuvent désormais activer leur campagne sur la plateforme d’achat programmatique Displayce en fonction du trajet réel des voyageurs. Par exemple, les campagnes sont diffusées une heure avant le départ d’un train en gare de Bordeaux et trente minutes après son arrivée en gare Montparnasse touchant ainsi les voyageurs aux moments clés de leur parcours (durée de diffusion de campagne modulable).
La contextualisation, moteur d’efficacité
Au-delà d’une optimisation budgétaire pour le client, Train Live Triggering permet de maximiser l’impact de la campagne grâce au levier de la contextualisation. En effet, avec l’intégration des données telles que l’heure, la destination ou l’environnement, les campagnes deviennent plus pertinentes, plus visibles et plus performantes : +17% de mémorisation, +16% d’impact sur les ventes**.
En tirant parti de la dynamique des flux ferroviaires et de l’expertise de MEDIATRANSPORTS en matière d’implantation des écrans en fonction du parcours des voyageurs, Train Live Triggering offre un nouveau levier d’efficacité aux marques. Avec ce lancement, Displayce devient aux côtés de MEDIATRANSPORTS la première plateforme média (DSP) à proposer un déclenchement programmatique aussi contextualisé en gare.
*Source : SNCF
** Source : The Moment of Truth