Durant les périodes de grands départs, et particulièrement pendant les vacances d’hiver, les gares garantissent une visibilité maximale aux marques. Les chiffres le confirment :
1,3 million1 de billets de train ont été vendus le jour de l’ouverture des ventes. Par ailleurs, 42% des Franciliens2 ayant l’intention de partir durant cette période voyageront en train (+5 pts vs 2024) contre 36% en voiture (-12 pts vs 2024).
L’intermodalité au cœur des départs et du parcours voyageur
Grâce à la connectivité des transports en commun, les gares sont facilement accessibles aux voyageurs qui privilégient de plus en plus l’intermodalité lors de leur déplacement. Avec 68 % des Franciliens2 qui choisissent le Métro / RER pour rejoindre les gares pour partir en vacances, l’hiver 2025 confirme cette tendance. Un chiffre, en nette progression par rapport à 2024 (44 %), et qui met en lumière la pertinence du Parcours Voyageur et des solutions publicitaires OOH, DOOH et Évent de Mediatransports.
Une audience affinitaire et qualitative
Les transports en commun touchent une audience affinitaire et qualitative, composée d’un public premium où les CSP+ et les jeunes actifs sont particulièrement surreprésentés. Ces derniers manifestent par ailleurs un fort engouement pour les sports d’hiver. En effet, 30 % d’entre eux pratiquent le ski, le snowboard ou les raquettes. Ce chiffre est d’autant plus remarquable que c’est 1,7 fois supérieure à la moyenne nationale.
Vers une Mobilité Durable
Les transports en commun incarnent une transition vers des pratiques de mobilité plus durable. Pratiques, rapides et respectueux de l’environnement, ces modes de transport séduisent de plus en plus les Franciliens pour leurs vacances.
1 BFM
2 Iligo – Mediatransports – Intentions de départs hiver 2025
3 Kantar TGI R2 octobre 2023– Cible Mediatransports, Indice base 100