MEDIATRANSPORTS a présenté ce mercredi 9 avril les nouveaux outils et indicateurs permettant aux annonceurs et agences de maximiser l’efficacité publicitaire des campagnes DOOH.
Au service de la montée en puissance du DOOH programmatique, MEDIATRANSPORTS annonce la disponibilité de sa propre DMP (Data Management Platform), enrichie de données qualitatives et quantitatives pour qualifier au mieux les audiences et apporter des solutions de ciblage précises répondant aux besoins des annonceurs.
Cet apport de la data est permis grâce à des partenariats stratégiques noués avec :
- Retency : pour la mesure des flux et du temps d’exposition ;
- Adsquare : pour ciblage précis des segments d’audience ;
- Flux Vision : pour la qualification des profils des voyageurs.
A cela s’ajoute la création d’une base de données inédite, reposant sur plus de 600 post-tests réalisés avec Iligo ces dix dernières années, exclusivement sur des campagnes DOOH : Effimètre. Avec une approche sectorielle, et dans le respect de l’anonymat des post-tests effectués, Effimètre permet de comprendre les facteurs clés de l’efficacité d’une campagne publicitaire dans les transports. Cette expertise permettra aux annonceurs d’adapter encore mieux leurs campagnes en fonction de leurs objectifs : branding, ROI, drive-to-store…, et ainsi d’optimiser leurs stratégies en fonction des budgets comme des secteurs d’activité.
Enfin, MEDIATRANSPORTS rappelle le lancement récent d’un partenariat avec Orange Advertising autour d’une offre commune omnicanale, combinant DOOH et SMS/RCS. Cette collaboration conjugue la puissance du DOOH dans les transports avec le géo-ciblage du SMS/RCS, permettant aux annonceurs de toucher les voyageurs tout au long de leur trajet.
Avec ces avancées majeures, MEDIATRANSPORTS confirme son positionnement de leader de la communication transport et réaffirme son engagement et sa capacité d’innovation en faveur de la transformation digitale de son inventaire publicitaire, en respectant strictement les règles de la CNIL et du RGPD.
