MEDIATRANSPORTS dévoile les premiers enseignements de son étude menée avec MyTraffic¹ sur les parcours des Franciliens entre gares et centres commerciaux. Premier constat : grâce à la puissance de leurs audiences, les gares touchent largement les visiteurs des centre commerciaux, tout en permettant aux marques d’aller bien au-delà et d’élargir significativement leur couverture. Associée à la répétition des contacts et à une implantation du DOOH pensée pour favoriser l’attention, cette puissance contribue à renforcer le souvenir publicitaire.
Les transports, une audience de masse, régulière et en croissance
Les transports rassemblent l’une des audiences les plus puissantes et les plus régulières du paysage média. Chaque mois, 7 millions de Franciliens empruntent les transports en commun ferrés, dont la fréquentation poursuit sa dynamique avec une progression de 9 % entre 2019 et 2025².
Cette puissance s’appuie notamment sur un maillage particulièrement dense du territoire francilien avec 380 gares et stations de métro équipées de dispositifs DOOH. Cette approche permet d’accompagner les voyageurs au plus près de leurs mobilités, de capter une grande diversité de flux et offre aux marques une présence au cœur des principaux parcours du quotidien.
À cette couverture inédite s’ajoute une forte régularité des contacts : les Franciliens sont 4,9 fois plus nombreux à fréquenter les transports ferrés au moins une fois par semaine que les malls à la même fréquence³. Une récurrence qui permet aux marques de conjuguer puissance et répétition, deux leviers clés pour renforcer l’impact des campagnes et favoriser leur mémorisation.
« Être vu, revu et retenu : dans la bataille de l’attention, la force des transports réside dans leur capacité à conjuguer puissance, fréquence et qualité d’exposition pour inscrire les marques dans le quotidien et dans la mémoire des voyageurs. » souligne Valérie Decamp, Directrice Générale MEDIATRANSPORTS.
Les audiences des malls empruntent majoritairement les transports en commun pour s’y rendre
Grâce à la puissance de leurs audiences, les transports touchent très largement les publics qui fréquentent les centres commerciaux et l’étude menée avec MyTraffic confirme cette capacité : 89 % des visiteurs du Westfield Forum des Halles fréquentent également au moins une gare francilienne. Cette proportion atteint 73% pour le centre commercial Côté Seine, à Argenteuil.
Les transports permettent ainsi aux marques de toucher largement les visiteurs des centres commerciaux, tout en allant bien au-delà. Cette couverture étendue, associée à la répétition des contacts, inscrit les marques dans le quotidien des consommateurs, au fil de leurs déplacements comme de leurs parcours d’achat.
DOOH dans les transports et souvenir publicitaire : +7 points versus les malls
Pensée pour transformer la puissance des flux en attention, la stratégie d’implantation DOOH de MEDIATRANSPORTS positionne les écrans dans des zones propices à l’exposition et à la répétition des contacts : halls, quais, espaces d’attente, correspondances et zones à forte fréquentation. Les résultats issus des mesures faites avec l’appui de la technologie de Retency montrent ainsi que les voyageurs passent en moyenne 7,1 minutes à proximité des écrans, tandis que 75 % des Franciliens considèrent que les écrans numériques mettent en valeur les publicités diffusées.
En combinant audience, répétition et attention, le DOOH dans les transports résout l’équation du souvenir publicitaire. Ainsi, en Île-de-France 48 % des Franciliens déclarent se souvenir avoir vu une publicité sur écran numérique dans les transports au cours de la semaine écoulée, soit 7 points de plus que dans les centres commerciaux.
1. Etude MEDIATRANSPORTS x MyTraffic, 2026. Étude menée sur 52 semaines, du 30 juin 2025 au 22 juin 2026, à partir des données de mobilité anonymisées et agrégées du panel MyTraffic. Périmètre : 42 centres commerciaux et 206 gares d’Île-de-France. L’étude analyse, dans les deux sens, les audiences communes entre gares et centres commerciaux, hors résidents et salariés des centres.
2. RATP & SNCF – 3. SIMM TGI Octobre 2025 – 4. Iligo 2023 – Perception OOH et DOOH et de leur combinaison dans les transports
