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Les utilisateurs du train : une audience de lecteurs

Avec plus de 10 millions (1) de visiteurs par jour et 21 minutes d’attente en moyenne (2), l’univers premium des gares est aujourd’hui incontournable pour cibler les lecteurs et faire la promotion d’un livre à sa sortie.

 

Au cours des 12 derniers mois, les utilisateurs du train sont (3) :

 

  • 66% à avoir lu au moins un livre. (Indice 113)
  • 63% à avoir acheté au moins un livre. (Indice 132)
  • 27% à avoir acheté 5 livres ou +. (Indice 137)
  • 33% à avoir lu 5 livres ou +. (Indice 119)
  • 18% à avoir lu un best-seller. (Indice 149)
  • 20% lisent des livres / ebooks pendant leurs trajets. (Indice 232)

 

L’édition en gares, des campagnes DOOH efficaces :

 

Cet intérêt pour le secteur de l’édition se traduit par des résultats probants sur l’ensemble des campagnes DOOH testées* :

 

84% des personnes fréquentant les gares ayant lu au moins un livre au cours des 12 derniers mois déclarent apprécier les campagnes du secteur édition.

 

62% déclarent avoir l’intention de se renseigner sur le livre mis en avant, et 46% déclarent vouloir l’acheter.

(1) : Source SNCF

(2) : Source Iligo

(3): Source SIMM TGI avril 2024 (indice base 100 vs population française)

* Source Iligo : 5 campagnes DOOH Gare post testées sur les grandes gares parisiennes  (secteur Editions)

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