JeVeuxAider.gouv.fr, plateforme publique du bénévolat, et la régie publicitaire Mediatransports lancent « Fier(e) d’être bénévole » leur nouvelle campagne de communication en faveur de l’engagement citoyen. Déclinée en affichage 12m² et 2m² et également diffusée sur les écrans numériques (DOOH), cette campagne, qui met à l’honneur des bénévoles, vise à valoriser la diversité des actions de bénévolat et la fierté de s’engager. Affichée dès le 24 avril 2024, la campagne prendra ses quartiers dans pas moins de 72 stations de métro et 18 gares SNCF réparties sur tout le territoire.
Le bénévolat plébiscité !
Avec 70% des Français qui souhaitent être mieux informés des activités et projets associatifs proches de chez eux*, cette nouvelle campagne « Fier(e) d’être bénévole » s’inscrit dans la continuité de l’opération « Bénévole d’un jour » initiée par Mediatransports et JeVeuxAider.gouv.fr en 2023. Cette opération nationale de promotion d’offres de bénévolat avait permis par ailleurs de mesurer un réel engouement des voyageurs pour les actions en faveur de la solidarité*.
Fort de ce constat, et surtout parce que l’engagement bénévole est d’utilité publique et que nous sommes convaincus de son impact, Mediatransports et JeVeuxAider.gouv.fr unissent à nouveau leurs domaines d’expertise, la publicité utile pour l’un et l’engagement pour l’autre, afin de faire connaître les missions de bénévolat disponibles sur tout le territoire.
Une campagne pour valoriser la fierté…
Le bénévolat est une solution pour concrétiser ses aspirations tout en faisant correspondre les envies d’agir et les besoins des associations. Il est un des vecteurs d’expression de nos valeurs et pourvoyeur de fierté, malheureusement rarement valorisée dans nos sociétés. C’est cette réflexion qui a nourri cette campagne commune.
« Promouvoir le bénévolat dans l’univers des transports, mass média par excellence, nous semble être un excellent levier pour susciter l’envie de se rendre utile. Et parce que les bénévoles ont tous des raisons d’être fiers de leur dévouement, cette campagne leur rend honneur tout en valorisant leur exemple. » Valérie Decamp, Directrice Générale MEDIATRANSPORTS.
…la diversité des bénévoles…
Avec cette campagne, JeVeuxAider.gouv.fr et Mediatransports envoient un message fort en faveur de l’engagement et ‘cassent les clichés’ sur celles et ceux qui se mobilisent. Jeunes, séniors, ruraux, actifs, retraités… Ils ont tous en commun de choisir le plan B, avec fierté.
« Cette campagne d’affichage est une formidable façon de rappeler que ces personnes sont partout, dans la rue, dans nos trajets, en fait dans notre quotidien et que, comme eux, nous pouvons agir selon nos envies, nos possibilités et nos valeurs. » – Benjamin Richard, intrapreneur de JeVeuxAider.gouv.fr.
…et la diversité des plans B(énévolat) : 18 000 raisons d’être fier(e) !
Le bénévolat c’est un espace accessible, inclusif, aux causes variées. L’objectif de cette campagne est également de montrer toute la richesse des missions. Ainsi, les QR Codes apposés sur la campagne renverront sur le site de JeVeuxAider.gouv.fr, sur lequel les usagers des transports pourront consulter des missions prenant en compte la proximité géographique ainsi que les causes qui leur tiennent à cœur. A date plus de 550 000 bénévoles sur tout le territoire métropolitain et d’outre-mer ainsi que 13 800 organisations qui œuvrent pour le bien commun sont déjà inscrits sur la plateforme.
* Etude d’HelloAsso et Opinion Way (1er baromètre de l’engagement bénévole, réalisé en 2022)
** 76% d’agrément positif (Bilan d’efficacité publicitaires Gare-Metro Illigo juin 2023)
