Pour démarrer cette Coupe du Monde de Rugby, Mastercard a choisi un dispositif associant adhésivage et DOOH au rond-point du Prado à Marseille. Des visuels accrocheurs qui reprennent les codes du rugby dans des situations du quotidien : au supermarché avec le slogan « Quand la vie devient Rugby », sur les rampes du métro avec des coéquipiers soulevant un voyageur pour dire au revoir à son bien-aimé, ou encore sur les bus et tramways avec la traditionnelle touche, mais cette fois pour rattraper le bouquet de la mariée.
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