MEDIATRANSPORTS franchit une nouvelle étape dans la mesure de l’efficacité publicitaire. En partenariat avec Unlimitail, MEDIATRANSPORTS lance un dispositif reliant l’exposition publicitaire en mobilité aux ventes réalisées en magasin grâce aux données transactionnelles de Carrefour en France, agrégées, anonymisées et opérées par Unlimitail, sans accès aux données personnelles issues des cartes de fidélité. Disponible pour l’ensemble des produits FMCG distribués dans les enseignes Carrefour, cette innovation permet aux annonceurs de mesurer concrètement l’impact de leurs campagnes sur les performances commerciales.
Une mesure d’impact qui relie exposition publicitaire, parcours voyageur et acte d’achat
En intégrant des indicateurs de transformation commerciale, le dispositif apporte une réponse concrète à un enjeu majeur du marché : démontrer l’efficacité réelle des campagnes DOOH et OOH dans des environnements de mobilité à forte audience, en allant au-delà des seuls indicateurs d’exposition.
Le dispositif repose sur le croisement de trois briques complémentaires :
- la géolocalisation des dispositifs publicitaires dans les univers MEDIATRANSPORTS ;
- la connaissance des zones de résidence des voyageurs ;
- les données transactionnelles de Carrefour France opérées par Unlimitail.
Grâce à cette approche, les annonceurs pourront analyser la contribution de leurs campagnes aux ventes en magasin, en rapprochant l’exposition dans les environnements de mobilité des comportements d’achat observés en point de vente.
Mieux comprendre les liens entre mobilité et consommation
Cette mesure s’appuie sur l’expertise de MEDIATRANSPORTS dans l’enrichissement des profils des gares et stations à partir des IRIS de résidence. Elle permet notamment d’identifier des affinités entre stations, gares et enseignes de distribution, et de mieux comprendre le lien entre lieux de mobilité et bassins de consommation.
En associant la puissance du parcours voyageur portée par MEDIATRANSPORTS avec la précision des données transactionnelles d’Unlimitail, les marques disposeront d’une lecture enrichie de la performance média : au-delà des publics exposés, elles pourront évaluer les résultats générés en aval sur les ventes.
Une solution accessible aux produits du secteur FMCG distribués chez Carrefour à partir de janvier 2027
MEDIATRANSPORTS et Unlimitail rendront cette solution accessible à partir de janvier 2027 aux annonceurs dont les produits sont distribués chez Carrefour. Les marques disposeront ainsi d’un outil pour mesurer l’impact de leurs campagnes dans les réseaux MEDIATRANSPORTS, en s’appuyant sur la couverture et la puissance des environnements de transport, et sur la richesse et la granularité des données transactionnelles agrégées d’Unlimitail.
Une expertise historique de l’efficacité publicitaire renforcée
Avec ses études menées avec Iligo auprès de son panel francilien et sa base propriétaire Effimètre, nourrie par plus de 700 campagnes DOOH analysées, MEDIATRANSPORTS s’est imposé comme un acteur de référence de la mesure de l’efficacité publicitaire dans les univers de mobilité.
L’alliance avec Unlimitail vient compléter ces dispositifs en ajoutant une dimension transactionnelle, afin d’offrir aux annonceurs une vision plus complète de la performance de leurs investissements média, de la qualification de l’exposition jusqu’à l’acte d’achat.
«Cette collaboration marque une nouvelle étape dans la capacité du marché à mesurer l’efficacité publicitaire des campagnes en mobilité. Elle confirme la pertinence d’une approche fondée sur la complémentarité entre la puissance du parcours voyageur et la richesse des données transactionnelles.» Valérie Decamp, Directrice Générale MEDIATRANSPORTS.
«La valeur de notre donnée tient bien entendu à son volume, mais plus encore à sa profondeur et à sa granularité» ajoute Alexis Marcombe, CEO d’Unlimitail. «Couplée au savoir- faire unique de nos équipes, notre donnée permet de démontrer l’impact réel d’une campagne dans le monde réel, en omnicanal, ce qui semblait jusqu’ici hors de portée.»
Ce n’est pas la première fois que MEDIATRANSPORTS et Unlimitail associent leurs expertises. En 2025, une collaboration autour d’une campagne Regent’s Park dans le métro parisien avait déjà permis de mesurer, données Carrefour à l’appui, un uplift confirmé de +14 % des ventes en magasins exposés, une performance distinguée aux Cas d’Or. Cette nouvelle alliance élargit cette collaboration déjà fructueuse à l’ensemble des produits FMCG distribués chez Carrefour.
