Après le succès de leur première offre combinant DOOH et RCS, MEDIATRANSPORTS et Orange Advertising franchissent une nouvelle étape dans l’innovation publicitaire en dévoilant Real Time Screen. Cette solution omnicanale associe applications de mobilité, DOOH et messaging pour permettre aux marques de toucher efficacement les audiences urbaines tout au long de leurs déplacements.
Une expérience publicitaire pensée pour suivre le rythme des voyageurs
Chaque semaine, 9,3 millions de Français de plus de 16 ans utilisent les transports en commun indoor au moins une fois pour se déplacer1 ). A l’heure où les applications de mobilité sont de plus en plus incontournables dans la préparation des trajets, Real Time Screen s’inscrit dans cette dynamique en déployant des campagnes sur trois moments clés du parcours voyageur, avant, pendant et après, offrant ainsi une expérience publicitaire scénarisée, contextualisée et instantanée.
Avant le départ : capter l’attention voyageur dès la préparation du trajet
Le premier contact se fait lors de la planification du déplacement via des applications d’éditeurs de mobilité représentés par Orange Advertising telles que Bonjour RATP, Citymapper et Moovit. Ces éditeurs, attirant plus d’un million de visiteurs uniques quotidiens, dont 800 000 en Île-de-France, constituent un point d’entrée essentiel pour capter l’attention d’une audience prévoyant de se déplacer.
Grâce à un dispositif en exclusivité de 24 heures, les marques bénéficient d’une visibilité maximale auprès d’audiences ciblées, en diffusant des formats display visibles et engageants.
Pendant le trajet : renforcer l’impact dans les lieux tactiques du déplacement
Au cœur des gares et stations de métro les plus fréquentées d’Ile-de-France, le réseau DOOH de MEDIATRANSPORTS compte plus de 2 700 écrans dans des zones clés de ce territoire, touchant ainsi chaque jour 6,7 millions de voyageurs 2. La forte répétition et la qualité des emplacements favorisent une visibilité accrue, permettant aux marques de maximiser l’attention d’une audience urbaine active et en mouvement.
Après le trajet : prolonger l’engagement
Pour assurer une mémorisation durable, l’offre utilise la puissance des canaux de messagerie de l’opérateur.
- Format Interstitiel Mail Orange : avec 250 000 visiteurs uniques quotidiens en Île-de-France, ce format offre une visibilité événementielle et exclusive, captant l’attention lors des temps d’attente ou en fin de déplacement.
- Messaging ciblé (SMS, RCS) : en réengageant les voyageurs issus de la base des 5 millions opt-in d’Orange, les annonceurs peuvent leur adresser des messages personnalisés, directement sur leur mobile. Ce levier vise principalement à favoriser le drive-to-store, en diffusant des messages promotionnels ou des offres spéciales pour inciter les consommateurs à se rendre en point de vente.
Une solution convergente et instantanée pour une communication efficace
En combinant ces différents points de contact, Real Time Screen permet aux marques de capter l’attention, d’engager un reach conséquent en local et de renforcer la mémorisation de leurs messages dans un contexte de mobilité où les sollicitations sont fragmentées et multiples.
1 Kantar Metaskope (étude 2024 + 2026)
2 Mobitransports, individus 15 ans, France entière
